Proses pembuatan content memang bikin banyak overthinking, kita selalu memusingkan apakah konten kita akan berhasil atau tidak. Untuk itu kami menyarankan kamu melakukan A/B testing untuk content kamut, A/B Testing sangat penting untuk menentukan konten apa yang berfungsi, apa yang tidak, dan mengapa. Ini dilakukan dengan mengukur bagaimana elemen yang berbeda seperti judul, pemformatan, dan jenis konten mempengaruhi lalu lintas, perilaku konsumen, dan konversi.
Berikut langkah yang bisa kamu terapkan untuk melakukan A/B testing pada content mu.
Identifikasi konten yang ingin kamu tingkatkan
kamu mungkin memiliki beberapa aset konten yang siap digunakan yang dapat kamu uji untuk menjadikannya yang terbaik. Ini bisa berupa tweet, halaman arahan, atau iklan Facebook, dan itu akan menjadi bagian "A" dari tes. Pilih aset dengan setidaknya satu atribut yang dapat dengan mudah ditukar dengan bagian "B" dari pengujian.
Buat konten versi kedua hanya dengan satu atribut yang diubah
Perhatikan bahwa ini bisa menjadi ciri konten yang sebenarnya, seperti warna latar belakang atau foto dalam iklan atau atribut audiens atau metode penayangan. (Contoh atribut pemirsa atau penayangan dapat berupa memilih untuk menampilkan iklan kepada orang tua siswa kelas satu dibandingkan menampilkannya kepada guru.)
Melayani aset
Agar pengujian menjadi valid secara ilmiah, atur kedua bagian konten untuk berjalan pada waktu yang sama persis, untuk durasi yang sama, dan untuk audiens yang sama. (Pengecualian untuk pengujian di mana waktu atau audiens adalah atribut yang diubah.) Kuncinya adalah membuat semuanya di antara keduanya identik kecuali untuk atribut tunggal itu, termasuk pengiriman.
Mengumpulkan data
Selama seluruh pengujian, lacak data yang penting. Untuk kampanye iklan Facebook, misalnya, kumpulkan metrik yang relevan dengan kampanye kamu, seperti klik-tayang atau konversi. Pastikan kamu memiliki teknologi untuk mendapatkan data ini sebelum memulai kampanye dan bahwa data dapat dipisahkan antara dua aset (tidak masuk ke satu dump data raksasa).
Salah satu cara termudah untuk mengumpulkan data adalah melalui tautan pelacakan unik, yang disertakan oleh banyak media sosial dan platform konten sebagai bagian dari perangkat kamu. Tentu saja, ini tidak akan mengukur hal-hal seperti tayangan, dan kamu mungkin memerlukan sesuatu seperti alat pelacakan peta panas untuk melihat di mana orang menghabiskan waktu paling banyak di halaman web, misalnya.
Analisis data
Sekarang bagian yang menyenangkan. Bagian konten mana yang paling berhasil? Mungkin, ini bukan tentang mana yang berkinerja lebih baik tetapi tentang mendapatkan konfirmasi bahwa strategi kamu yang ada berfungsi. Namun, jika kamu menemukan bahwa yang satu secara konsisten berkinerja lebih baik daripada yang lain, gunakan informasi ini untuk melanjutkan pengujian A/B kamu berikutnya.
Lakukan penyesuaian, lalu coba lagi
Melakukan satu pengujian A/B saja tidak cukup karena beberapa alasan. Satu, beberapa faktor di luar kendali kamu mungkin telah mendorong bagian yang menang menuju kesuksesannya, seperti berbagi viral. kamu pasti ingin memastikan bahwa perubahan kamu, pada kenyataannya, adalah kekuatan pendorong di baliknya yang bekerja dengan sangat baik.
Kedua, kamu harus memastikan bahwa kamu sepenuhnya memahami mengapa content yang berhasil berhasil. Apakah karena judulnya lebih langsung? Apakah kamu menggunakan kata kunci yang sesuai dengan audiens? Meskipun kamu mungkin berpikir kamu tahu apa yang membuat content yang lebih baik menonjol, perlu beberapa tes lagi untuk memahami sepenuhnya mengapa kinerjanya lebih baik.
Kalau kamu masih kesulitan dalam mengelola social media kamu, kamu bisa menggunakan jasa social media management yang kami tawarkan untuk meningkatkan performa dari sosial media yang kamu ingin kembangkan. Yuk coba konsultasi bersama SevenAds Indonesia melalui email ke [email protected] atau langsung klik contact kami di website kami!